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业绩大跌 “千年宝洁”踏上梦碎之路?_1

    发布日期:2019-9-27    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:“先王已去,新王万岁!”当雷富礼在卸任宝洁CEO的第二天,刷门禁却没有丝毫动静时,他便一直这样告诉自己。但是事实证明,先王已去,而新王未必万

“先王已去,新王万岁!”当雷富礼在卸任宝洁CEO的第二天,刷门禁却没有丝毫动静时,他便一直这样告诉自己。但是事实证明,先王已去,而新王未必万岁。毕竟,203年时任CEO麦睿博最终迫于惨淡营收和同行压力黯然离场。不过照目前看来,宝洁现任掌舵人大卫·泰勒“完美”得继承了雷富礼的衣钵,仅上任月有余就砍掉宝洁玉兰油旗下/6的品牌便是最好的证明。“瘦身”之路遥遥无期?曾经大家心目中“妈妈专用”的玉兰油如今似乎变得“尾大不掉”。从200年开始,玉兰油在美国的销售额便逐年下降,根据北京中怡康时代市场研究公司205年上半年38个城市百货渠道化妆品销售数据显示,玉兰油上半年的销售出现了8.5%的大幅下滑,雄踞205年度十大化妆品集团中下滑幅度最大品牌榜的榜首。怎么办?研制新产品通常是日化陕西治疗癫痫需多少钱企业寻求发展的主要途径,但是新上任的泰勒显然没有这样做。他将与品牌主打的抗衰老定位不相符的产品一律剔除,通过缩减不必要的成本来提振销品牌销售额。而泰勒大肆削减品牌数量并非偶然,如此疾风骤雨的“瘦身”运动可以一直追溯到6年前。2000年,雷富礼在和妻子结婚30周年纪念日当天临危受命,接过德克·雅格的CEO宝座,一坐就是9年。他经常挂在嘴边的“消费者即上帝”似乎也预示着自己将在宝洁大有所为,而事实的确如此。在雷富礼担任CEO的第8年,宝洁当年全球销售额达到835亿美元,实现净利润20亿美元,旗下年销售额达0亿美元的品牌有24个。当年雷富礼从前任CEO德克 雅格手中接过这柄权杖,彼时的宝洁只不过是股价下跌一半、市值减少700亿美元的烂摊子。但雷富礼走过的极速收购、扩张之路,却困住了继任者前进的脚步。200和2003年,宝洁强势介入染、护发行业,先后收购伊卡璐和德国威娜公司;2005年以570亿美元收购吉列,将触角伸向男士剃须用品市场。超长产业链导致了营销成本的上升,还令宝洁缺乏统一的品牌标识,在竞争中丧失优势。继任者麦睿博出任宝洁CEO时正值2009年盛夏,但却迎来了罕见的经济寒冬。为降低经营成本,202年2月麦睿博公布了00亿美元的成本削减计划。尽管如此,203年宝洁的总收入仍未达到麦睿博大胆预言的020亿美元,而可怜的837亿美元似乎给了“干劲十足”的麦睿博一记清醒的耳光。而为品牌瘦身的举措一直延续至今。在重掌帅印的短短两年里,雷富礼频频“割肉”:204年8月,宝洁计划通过出售、停产的方式放弃旗下年销售额不到亿美元的00郑州到哪治癫痫好个小型品牌,只保留0个品类中65个核心品牌,因为它们贡献了90%-95%的盈利;205年7月又将包括伊卡璐、威娜在内的43个美容品牌并入科蒂公司,只保留玉兰油、SK-2等核心美容品牌。一直靠多品牌战略打天下的雷富礼或许没有想到,“放长线”有的时候不一定能钓到大鱼,或许那鱼钩只是挂上了穿旧的皮靴。孤军奋战难敌颓势?宝洁前董事长理查德·杜普利曾说过这样一段话,“如果你把我们的资金、厂房和品牌留下,把我们的人带走,我们的公司就会垮掉。”如今似乎一语成谶。在本世纪的前5年里,宝洁就经历了4次换帅,高层管理人员更是流动频繁。2009年与麦瑞德同为宝洁CEO候选人的苏珊·阿诺德于当年3月离职,前宝洁潘婷部门总经武汉小儿癫痫原因理桑索斯·冈萨雷斯 (Sonsoles Gonzalez)在20年离任,前高管保罗·波尔曼(Paul Polman)向竞争对手联合利华敞开怀抱,法布里奇奥·弗雷达(Fabrizio Freda)也跑去雅诗兰黛担任CEO。高层频繁换血、辛苦培育的人才流失严重,让本来因为“瘦身”而虚弱不堪的宝洁增长更加乏力。但高管流散只能算作祸起萧墙,如果再加上老员工和投资人的指手画脚,麦瑞德的处境更显得内外交困。购买了宝洁价值8亿美元的激进投资者威廉·艾克曼就曾提出让宝洁进行重大改革的要求,他还向宝洁公司提交过一份多达75页的批评意见,在其中指出宝洁公司的战略不足,甚至私下要求麦睿博辞去CEO的职务。加里·马丁(Gary Martin)在从宝洁退休前曾担任家庭护理部门的负责人,他是个坚定的批评者。马丁曾写信给董事长抱怨公司近些年来不仅没有新产品,业绩也一次比一次糟糕,并提出希望与麦睿博对峙。而比起闲言碎语,更让麦睿博倍感压力的是宝洁似乎到了最危险的时刻。宝洁净利润及增长率宝洁毛利润及增长率以上图表来源于估股网自麦睿博上任以来,宝洁的净利润增长率持续走低,甚至一度出现负增长。虽然在雷富礼眼中,此时正是麦睿博大展身手的好时机,但是董事会和股东未免会担心自己的钱包难保。



 
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